Наверное, самым эффективным способом увеличения популярности баннеров и количества кликов была бы возможность вернуться в 90-е годы. Тогда, особенно в первой половине 90-х, баннерная реклама использовалась повсеместно. Интернет был еще в новинку и мигающие постеры казались неотъемлемой его частью.
Правда, и в 2012 году есть методики, которые позволяют заинтересовать пользователей рекламой в виде изображения или анимации и убедить их перейти по рекламируемой ссылке.
Первое, что нужно сделать — изменить собственное представление
Главное в баннерной рекламе не внешний вид объявления, не кнопочки, бабочки и прочая ерунда. Это основная ошибка вебмастеров, которые считают, что яркий и завлекательный баннер является залогом успеха.
На самом деле единственное, что нужно — чтобы он заставлял пользователей переходить на сайт рекламодателя. И, благодаря тому, что сегодня популярность этих рекламных «окошек» значительно упала, вы можете попробовать занять свободную нишу.
Неважно, по какому баннеру будут кликать посетители, по красивому или некрасивому, лишь бы кликали
А для этого вы можете, к примеру, написать фразу «Нажать здесь». Несмотря на то, что известный блогер и специалист в создании сайтов Артемий Лебедев категорически против подобных надписей, зарубежная статистика доказывает иное.
В среднем баннеры, на которых написано «Жми здесь», «Клик мышкой», «Перейти» и т. д., используются чаще, чем картинки без текста.
Это довольно странно, так как кажется, если пользователь заинтересовался товаром/услугой, рекламируемыми баннером, он нажмет на него. И наоборот, если ему ничего этого не нужно, то пиши-не пиши, толку не будет.
Но со статистикой не поспоришь, поэтому почему бы не оставить надпись? Скорее всего, это психологический эффект и если он действует, его нужно использовать.
Западные специалисты, исследовав проблему, считают, что такое поведение человека во многом зависит от телевидения. Долгие годы мы смотрим рекламные ролики по ТВ — никаких действий при этом совершать не нужно. Смотри и слушай.
Успешность же баннера зависит от действия — пользователь должен кликнуть
А перестроиться, когда ты привык к пассивному созерцанию рекламы (а в особых случаях можешь пользоваться функцией перемотки), довольно сложно. Поэтому такая же пассивная реакция выражается и при виде баннера.
Надпись же наглядно показывает, что конкретно нужно сделать. А раз «партия сказала — надо», то и результат соответствующий.
Как вы относитесь к баннерной рекламе и к баннерам в частности? Считаете ли вы, что это уже не эффективный рекламный инструмент?
