Попадание под фильтры – самое частое и одно из наиболее досадных явлений, которое может произойти с вашим сайтом. От этого, к сожалению, не застрахованы ни профессионалы ни новички.
Внезапное снижение позиций в выдаче, падение трафика, утрата заработка – именно такими последствиями становятся необдуманные манипуляции со стороны владельца сайта.
В связи с вышеобозначенным, хотим предоставить вашему вниманию основные причины пессимизации сайта. Среди них вы найдете как хорошо известные широкому кругу веб-мастеров, так и практически новые.
Все эти причины просто необходимо учесть, если в ваших планах стоит монетизация собственного ресурса. В особенности, это касается веб-мастеров, которые только начали пробовать себя на этом нелегком поприще.
Нарушения основных рекомендаций поисковых систем
Как известно, монетизировать ресурс без посещаемости практически невозможно. В связи с этим вебмастера стремятся максимально быстро выйти в топ выдачи поисковых систем.
Но, как показывает практика, новички совершают одни и те же ошибки, за что их ресурсы подвергаются штрафным санкциям со стороны поисковиков.
Среди этих ошибок:
- Низкокачественные тексты;
- Переспам ключевиков;
- Дублированный контент;
Чрезмерно быстрое наращивание ссылочной массы, которая, между тем, далеко не всегда является качественной; использование "черного SEO".
Все старания как-то управлять SERP нередко заканчиваются выдачей пенальти или даже полным баном ресурса.
Поисковые системы из года в год все более усложняют алгоритмы поиска и борьбы с ресурсами низкого качества (примером могут стать нашумевшие в свое время алгоритмы Гугла: Панда и Пингвин, алгоритм Яндекса, который определяет уникальность текста). Дезинформировать их становится все труднее.
Западные SEO-специалисты давным-давно вывели формулу правильного SEO: уникальный контент высокого качества + естественные ссылки.
Вероятно, и российским сеошникам пора задуматься и устремить все свои силы именно в этом направлении.
Торговля ссылками
Продажа ссылок всегда была традиционным способом заработка веб-мастеров. По крайней мере, до последних событий в мире поисковых систем. В связи с недавними заявлениями Google продавать ссылки стало крайне опасно. Ранее пенальти могли получить лишь те сайты, которые покупают ссылки. Теперь же и те сайты, которые их продают, могут подвергнуться пессимизации со стороны поисковых систем.
Первые упоминания о применении санкций к продавцам ссылок стали появляться в далеком 2012 году, когда Google исключил из выдачи сайты, которые продавали ссылки через биржу BuildMyRank.com. Позиции в выдаче тогда потеряли как продавцы, так и покупатели ссылок.
Ранее Google уже исключал из поисковой выдачи портал одного из самых популярных цветочных магазинов Великобритании под названием Interflora. Исходя из информации, размещенной на официальном блоге Google, магазин исключили из поисковой выдачи по всем релевантным запросам.
Таким стало наказание Interflora за попытки улучшить свои позиции за счет платных ссылок. Реакцией интернет-магазина стал отказ ото всех неестественных ссылок, по прошествии нескольких дней ресурс был возвращен в SERP, правда на в ТОП-3 он так и не вернулся.
Помимо того, приблизительно в то же время рассвирепевшая поисковая система обнулила показатель PageRank у нескольких дюжин новостных ресурсов, которые занимались продажей ссылок.
В тот же день руководитель группы Google Webspam сделал очередную запись в официальном блоге Google, в котором предупредил о возможных плачевных последствиях работы с открытыми платными ссылками:
Пожалуйста, будьте осторожны, если кто-либо предложит вам заплатить за ссылку, по которой передается PageRank. Продажа ссылок (или продажа рекламных страниц со ссылками), которые могут передавать PR, нарушает положения "руководства по качеству", и Google обязательно наложит санкции при таких нарушениях.
В результате продажи ссылок сайт начнет утрачивать доверие в глазах поисковой системы, а значит, и понизится в поисковой выдаче. Также результатом применения санкций может стать обнуление PR для страниц, которые продают ссылки, и даже для главной страницы.
Если вы получили предупреждение в панели вебмастера о том, что на вашем ресурсе обнаружена продажа ссылок, вы видите предупреждающие сообщения, которые гласят о том, что, возможно, на вашем сайте имеются искусственные и неестественные ссылки для передачи веса на другие сайты и манипулирования параметром PR, то это верный признак того, что ваш сайт утратил доверие в индексации Гугл.
Для решения проблемы убедитесь, что платные ссылки на вашем сайте не передают Pagerank. Вы можете убрать проплаченные ссылки или рекламные страницы, или же проставить в этих ссылках тег rel="nofollow".
После того, как вы будете уверены, что продажных ссылок, передающих PR, на вашем сайте не осталось, вы можете подать запрос на повторное рассмотрение. После рассмотрения запроса вы получите уведомление о результатах повторного рассмотрения.
Мэтт Каттс сделал заявление о том, что в действительности начатая кампания Гугл по борьбе со ссылочными биржами уже коснулась многих сайтов, которые были понижены в выдаче или вовсе исключены из нее.
Реклама
Желаете размещать на собственном сайте максимальное количество рекламных материалов?
Перед тем, как это сделать, несколько раз подумайте. Поисковые системы терпеть не могут обилия рекламы на веб-ресурсах и непрестанно говорят об этом, занижая сайты в выдаче.
Наиболее немилые поисковым системам форматы рекламы - это pop-under и pop-up. Однако, и обилие простых рекламных баннеров не избавит вас от проблем.
Начиная с 2009 года, Яндекс ведет активную борьбу с pop-under и с сайтами, использующими их. Как известно, pop-under - вид рекламы, который по сути является обманом пользователя. При попытке закрыть баннер пользователь получает очередную дозу рекламы, только в новом окне, что отнюдь не соответствует его желаниям.
Не совсем ясная позиция проявляется у Яндекса и к pop-up рекламе. В 2012 году Яндексом неожиданно были пессимизированы сайты, изобилующие обманными pop-up.
Скорее всего, вы тоже видели на сайтах всплывающие окна с предложениями обновить систему или программное обеспечение, а также походящие на сообщения из социальных сетей. Бывают также разновидности таких pop-up с якобы сообщениями от антивирусов о наличии вредоносных объектов.
Порой это вполне обычная реклама, однако иногда - приспособление для обмана пользователей. Такие попандеры призваны выуживать пароли или подписывать посетителей на платные смс-рассылки. Яндекс явно дает понять, что не желает ранжировать сайты с "уведомлялками", которые обманывают пользователей.
Российская поисковая система давно научилась определять, какие всплывающие уведомления представляют собой угрозу для посетителей. И старается занизить в поисковой выдаче сайты с обилием таких pop-up.
В 12 году сего тысячелетия сайты, содержащие рекламные блоки, также попали во внимание Google, в связи с чем был выпущен алгоритм BabyPanda, оценивающий количество рекламы, а точнее соотношение пространства занимаемого рекламой к количеству полезного контента.
Чем больше рекламы в первом окне прокрутки, тем меньше шансов у сайта занять топовые позиции выдачи. По заявлениям Google, данный алгоритм в значительной степени затрагивает около одного процента сайтов.
По поводу тизерной рекламы можно сказать, что поисковые системы наиболее лояльно относятся к ней. Однако, на форумах проскакивают сообщения о том, что после появления на сайте тизерной рекламы его позиции упали. Однако, там же наличествуют мнения о том, что такой вид рекламы не ведет к пессимизации.
В то же время техническая поддержка крупной тизерной сети Teasernet подтверждает , что пессимизация за наличие на сайтах ее блоков вероятна. Однако пессимизация отмечалась лишь в одном случае: когда на сайте, работающем не по запросам "для взрослых", использовались тизеры "взрослой" тематики.
Судя по опросам, проводившимся в других крупных тизерных сетях (Direct/ADVERT, AdLabs Media Network), можно сказать, что пессимизация сайтов с тизерами не наблюдалась.
Однако, при размещении тизерных рекламных блоков все же следует быть осторожным и руководствоваться следующими правилами:
- Вести работу только с проверенными тизерными системами (отнюдь немало сообщений о том, что в рекламных блоках непопулярных тизерных сетей обнаруживаются вирусы).
- Устанавливать рекламные блоки, которые подходят под тематику ресурса.
- Не перебарщивать с количеством рекламных блоков.
- Не забывать про уникальность контента и своевременное наполнение.
Говоря про медийную (баннерную) рекламу, следует лишь сказать, что ваш сайт не должен ею пестрить, в конце концов, пользователи приходят на ваш сайт не для того, чтобы кликать по баннерам, а именно за контентом.
К своим рекламным блокам поисковые системы относятся совершенно лояльно. И наравне с тем, что советуют не размещать баннеры в верхней части страницы, свою рекламу они советуют располагать именно в шапке или начале статьи.
Вредоносный ресурс
Взломанные сайты, в которых размещается вредоносный код - частое явление в Интернет. Нередко злоумышленники преследуют цель внедрения зараженного программного обеспечения, редиректа или скрытых ссылок. П
ри обнаружении таких ресурсов поисковые системы отмечают их специальным маркером или вообще исключают из SERP.
Выводы
Пессимизация сайта - вещь неприятная, но не смертельная, и с ней встречается в той или иной степени каждый вебмастер.
Гарантировать то, что сайт не будет подвергнут санкциям, не может никто, однако, снизить вероятность такого развития событий вы можете, руководствуясь простыми правилами:
- Размещайте на сайте только качественный контент.
- Ссылки на сайт должны быть естественными.
- Реклама на сайте должна размещаться грамотно.
- Не стоит забывать про безопасность сайта.
